La stratégie de Nintendo pour tenir tête aux géants du gaming

Nintendo fait partie avec Sony et Microsoft des trois géants qui dominent l’industrie des jeux vidéo. Dans un marché ultra-concurrentiel, où les deux autres compagnies s’adonnent à une surenchère technologique, Nintendo a préféré opter pour la simplicité, la créativité et la convivialité. Cette formule lui a permis de tenir tête aux deux autres compagnies et d’avoir son propre public qui lui est fidèle. Quels sont les secrets de Nintendo pour rivaliser avec les autres poids lourds du gaming ?

Historique de la marque

Nintendo est une multinationale japonaise qui a été créée le 23 septembre 1889 par Fusajiro Yamauchi à Kyoto. La société à ses débuts était spécialisée dans la fabrication de cartes à jouer appelées Hanafuda. C’est un peu plus tard dans les années 1960-1970 que la compagnie diversifia ses activités en achetant des hôtels et en produisant des jouets ainsi que des bornes d’arcade. Dans les années 1980, la société s’intéressa vraiment aux jeux vidéo et créa sa première console « La Color TV-Game ». Depuis, Nintendo s’est rapidement imposé comme un des leaders de l’industrie du gaming en sortant près de 25 consoles (Game Boy, Nintendo 64, Nintendo 3DS, etc.) avec plus de 300 millions d’exemplaires vendus. L’entreprise développe également la majorité de ses propres jeux vidéo et en a vendu près de 2,2 milliards dans le monde.

Les personnages créés par Nintendo sont très populaires au point où ils influencent de nombreux domaines notamment celui des casinos en ligne. Des jeux de slots machines tels que « Mario’s Gold » ou « The Legend Of Link » sont inspirés respectivement des personnages emblématiques de la compagnie que sont Mario et Link (Zelda). Il existe plusieurs autres options de divertissement du genre que vous pouvez retrouver sur les meilleurs établissements de jeux en ligne comme le Casino Vegas Plus. Vous trouverez d’ailleurs plusieurs jeux et récompenses sur cette plateforme qui vous permettront de passer d’excellents moments. Le Casino Vegas Plus offre aussi à ses utilisateurs une multitude de promotions telles que le bonus de bienvenue, le bonus hebdomadaire, le bonus de cashback, etc. Toutes ces offres vous permettront de jouer gratuitement à plus de 2000 jeux accessibles sur la plateforme.

Comment Nintendo utilise le Branding

Nintendo s’est fait un véritable nom dans l’industrie du gaming. La réputation et l’image de marque de la compagnie sont très fortes. C’est la marque de jeux vidéo la plus populaire au monde. Nintendo est pour beaucoup synonyme de « fun », de « divertissement », et de « convivialité ». La compagnie dispose de nombreux fans qui possèdent la plupart de ses consoles et de ses jeux. Ils sont la colonne vertébrale de la société. Les jeux de Nintendo sont si renommés que c’est la seule entreprise capable de fonctionner sans éditeur tiers. Certaines franchises, comme Pokemon ou Zelda, sont si populaires et si lucratives qu’elles ont sauvé Nintendo plus d’une fois de la faillite.

Les Principes de la marque

La réussite de Nintendo s’explique par divers principes sur lesquels la compagnie se base :

• Toujours innover, ne jamais imiter : Hiroshi Yamauchi, 3e président et maître à jouer de Nintendo est le petit-fils du fondateur de la société. C’est lui qui a fait de la création le moteur de l’entreprise. Pour lui, Nintendo a le potentiel d’être le Disney des jeux vidéo. Afin d’atteindre ce but, il s’est entouré d’esprits créatifs et d’inventeurs comme Shigeru Miyamoto, le créateur de personnages mythiques comme Donkey Kong, Mario ou Zelda. L’ancien président de Nintendo souhaitait également que ses consoles soient destinées à tout type de personne sans distinction. C’est de là qu’est née la Nintendo 64 qui a lancé la mode des 4 ports pour manettes. Après cela, la société a délaissé les mondes réalistes pour orienter ses licences vers des univers riches et colorés.
• Le gameplay passe toujours en premier : Hiroshi Yamauchi passe le relais en 2002 à Satoru Iwata, ingénieur, mais avant tout game designer. 4e président de Nintendo, ce dernier a mis en œuvre la stratégie d’expansion ciblée qui porte aujourd’hui ses fruits. Il réussit à convaincre l’équipe que le premier concurrent de Nintendo n’était ni Sega, ni Microsoft ou Sony, mais l’apathie du public. Par conséquent, selon lui, il fallait mieux se concentrer sur le gameplay, qui est un élément crucial représentant les sensations que le joueur éprouve en jouant au jeu. Un bon jeu est intuitif, amusant, convivial, réconfortant et précis. La qualité du jeu ne dépend pas de l’authenticité des graphismes, de la complexité de la technologie ou de la richesse de la scène, elle dépend de la qualité du gameplay. Ainsi, un bon jeu peut être gâché à cause d’un gameplay médiocre et sera descendu par les critiques tandis qu’un jeu avec une histoire banale et des graphismes passables, mais qui dispose d’un excellent gameplay aura un énorme succès. Avec des jeux comme Mario kart 8 disponible sur la switch ou encore Mario Party, la compagnie a réussi à se réinventer pour le plus grand plaisir des joueurs.
• Adapter la console à l’humain : L’innovation centrée sur le gameplay, c’est se mettre à la place du joueur, comprendre ses émotions et créer une interface lui procurant un maximum de plaisir. Que ressentent les joueurs ? C’est l’obsession de Shigeru Miyamoto. Le chef créatif de la marque Nintendo sait mieux que quiconque ce que les joueurs recherchent dans un jeu vidéo. Pour lui, comprendre le joueur, c’est gérer la relation que ce dernier entretient avec la console Nintendo. Là où certaines compagnies se concentrent sur la narration et l’innovation graphique, Nintendo considère les jeux comme transcendants et dépendants de l’interface homme-machine. Par conséquent, l’intégration du hardware et du software dans l’entreprise est très forte. Chez Nintendo ces deux éléments sont développés simultanément ; la console est conçue pour être une extension du joueur. Cela représente la façon de penser de Shigeru Miyamoto et de Hiroshi Yamauchi : « On ne crée pas les produits en fonction de la console, mais la console en fonction des produits. ».

Les meilleures consoles Nintendo

Nintendo a su gagner le cœur de nombreuses personnes grâce à ses consoles innovantes. Voici les machines de la compagnie qui ont eu le plus de succès :

La Nintendo Switch

La Nintendo Switch, qui n’est sur le marché que depuis début 2017, a enregistré de fortes ventes et continue d’être la préférée des fans. Avec cette console, il est possible de jouer sur grand écran, mais également en déplacement. Elle possède une bibliothèque contenant les jeux les plus magnifiques à ce jour. La console vendue à plus de 103 millions d’exemplaires propose déjà six jeux qui se sont écoulés à plus de 20 millions d’exemplaires chacun. Nous avons par exemple « The Legend of Zelda : Breath of the Wild », « Animal Crossing : New Horizons », et « Mario Kart 8 Deluxe ». Ce dernier est l’une des meilleures ventes de la console avec plus de 35 millions de copies vendues. Une autre version plus compacte et légère, la Nintendo Switch Lite a vu le jour et vaut le détour.

La Game Boy/ Game Boy Color

Dix ans d’écart séparent ses deux consoles de la marque Nintendo. Malgré ses défauts, la Game Boy originale a été le premier véritable exemple de ce à quoi pourrait ressembler une console mobile. Près d’une décennie plus tard, la Game Boy Color sort et fait monter l’expérience d’un cran. Ensemble, les deux consoles se sont vendues à plus de 118 millions d’exemplaires dans le monde. Ce sont l’une des rares machines de Nintendo où le jeu le plus populaire n’est pas Mario, mais plutôt Tetris avec plus de 35 millions de copies vendues.

La Nintendo DS

C’est non seulement la seconde console la plus vendue de tous les temps juste derrière la PlayStation 2, mais aussi la console Nintendo la plus vendue avec pas moins de 154 millions d’exemplaires. La Nintendo DS possède deux écrans, dont un tactile permettant de jouer à des jeux interactifs. Sur cette console, on retrouve de nombreux titres basés sur les franchises à succès de Nintendo tels que Zelda, Pokemon, Mario, etc. Comme d’habitude, c’est un jeu Mario qui s’est le plus vendu sur la console. New Super Mario Bros a eu un énorme succès avec près de 31 millions de copies écoulées.

Les meilleurs jeux de Nintendo

Nintendo possède de nombreuses franchises qui font partie des plus populaires de l’industrie du gaming. La compagnie a vendu un très grand nombre de jeux dont les plus populaires sont les suivants :

Mario Kart 64

Mario Kart 64 n’est peut-être pas le jeu le plus complexe de Nintendo, mais il reprend l’idée classique du jeu de course et y ajoute des bonus et d’autres fonctionnalités amusantes pour en faire un défi et une expérience de jeu différente à chaque fois qu’on y joue. Aujourd’hui, le jeu a connu de nombreuses évolutions, mais il est impossible d’oublier la route arc-en-ciel qui est restée l’une des caractéristiques les plus mémorables des jeux Mario Kart.

The Legend of Zelda : Breath of The Wild

The Legend of Zelda : Breath of The Wild est l’un des jeux les plus récents de Nintendo qui a été bien reçu par les joueurs et acclamé par la presse. Nous retrouvons le personnage de Link 100 ans après les événements du jeu principal qui doit à nouveau sauver le royaume d’Hyrule de Ganon. C’est un superbe jeu en monde ouvert qui ne dévoile pas toute son intrigue dès le départ. The Legend of Zelda : Breath of The Wild est visuellement bluffant et cela a incité d’autres compagnies de gaming à travailler sur leurs propres jeux en monde ouvert ou à en créer de nouveaux. Aujourd’hui, la plupart des AAA récents les plus populaires sont des jeux en monde ouvert qui se sont inspirés de Breath of Wild.

En conclusion

En somme, la marque Nintendo survit dans l’univers ultra-concurrentiel du gaming en ne travestissant pas ses valeurs. Les responsables de la marque ont su très vite déterminer quelle serait leur feuille de route ainsi que leur philosophie, et ils ne s’en sont jamais écarté. Aujourd’hui, Nintendo a sa base fidèle de joueurs avec qui elle a tissé des liens très forts et qui répondront toujours lorsqu’elle lancera de nouveaux produits ; et c’est grâce à cela que la firme reste un des trois cadors de l’industrie du gaming.